Por estar dirigida a una sociedad urbana hiper conectada y moderna, buscamos altos contrastes de color, tipografía bold e ilustraciones muy coloridas y divertidas. El aspecto y la sensación que produce esta marca se diferencia de la mayoría de las marcas en las cuales los personajes principales son mascotas dulces y cariñosas. CdM no se enfoca ni en la dulzura ni la ternura de las mascotas. CdM busca mascotas reales, con personalidades citadinas, fuertes rebeldes.