{"id":950,"date":"2022-08-31T22:12:03","date_gmt":"2022-08-31T22:12:03","guid":{"rendered":"https:\/\/scd.jvallejo.co\/en\/?p=950"},"modified":"2022-12-05T14:44:59","modified_gmt":"2022-12-05T14:44:59","slug":"beyond-function-to-feeling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scd.com.co\/es\/2022\/08\/31\/beyond-function-to-feeling\/","title":{"rendered":"Democratizando el dise\u00f1o"},"content":{"rendered":"<div id='av_section_1'  class='avia-section av-5omyly-8b379af1e78a4918a22f6bb3f5d1c26c main_color avia-section-no-padding avia-no-border-styling  avia-builder-el-0  el_before_av_section  avia-builder-el-first  avia-bg-style-scroll  container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><main  role=\"main\" itemprop=\"mainContentOfPage\"  class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-950'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-l7i648sp-8b60a755e1b568b2a123a5f1d9254f9c\">\n.avia-image-container.av-l7i648sp-8b60a755e1b568b2a123a5f1d9254f9c .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-l7i648sp-8b60a755e1b568b2a123a5f1d9254f9c av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-1  avia-builder-el-no-sibling  '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" class='wp-image-1275 avia-img-lazy-loading-not-1275 avia_image' src=\"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/220523_NUTHOS_WEB-01-2990x1709.jpg\" alt='' title='220523_NUTHOS_WEB-01'  height=\"1709\" width=\"2990\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/220523_NUTHOS_WEB-01-2990x1709.jpg 2990w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/220523_NUTHOS_WEB-01-300x172.jpg 300w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/220523_NUTHOS_WEB-01-1030x589.jpg 1030w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/220523_NUTHOS_WEB-01-768x439.jpg 768w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/220523_NUTHOS_WEB-01-1536x878.jpg 1536w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/220523_NUTHOS_WEB-01-2048x1171.jpg 2048w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/220523_NUTHOS_WEB-01-1500x858.jpg 1500w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/220523_NUTHOS_WEB-01-705x403.jpg 705w\" sizes=\"(max-width: 2990px) 100vw, 2990px\" \/><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/main><!-- close content main element --><\/div><\/div><div id='av_section_2'  class='avia-section av-5hi9va-fea7fe184d145d4f00e8e25ee2f5d0e1 main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-2  el_after_av_section  el_before_av_section  avia-bg-style-scroll  container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-950'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div class='flex_column av-5eicu6-be0e16338be707f01db16db9e68913f7 av_one_half  avia-builder-el-3  el_before_av_one_half  avia-builder-el-first  first flex_column_div '   ><\/div><div class='flex_column av-ijitq-aaaf80c73f2bf79c9d9fe8954dd1db5d av_one_half  avia-builder-el-4  el_after_av_one_half  avia-builder-el-last  flex_column_div '   ><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><p><span style=\"font-weight: 400;\">Comenzamos haciendo proyectos peque\u00f1os, en los cuales recibimos muchas marcas ya desarrolladas previo a nuestra llegada. Trabajamos en muchas adaptaciones y extensiones de l\u00ednea. Tuvimos que enfrentarnos a desarrollos de muchas categor\u00edas de productos que nunca antes hab\u00edamos trabajado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Poco a poco y con perseverancia, empezamos a interpretar mucho mejor a este cliente, el gran D1. Un cliente mayorista para el que la velocidad y el entendimiento del target era clave. Entendimos que estas tiendas estaban dirigidas a un p\u00fablico muy amplio y que su promesa de bajo precio con calidad alta, era clave. Nos enfrentamos al reto de dise\u00f1ar para este gran p\u00fablico y generar confiabilidad en las marcas a trav\u00e9s de los empaques. El dise\u00f1o deb\u00eda ser masivo, pero al mismo tiempo deb\u00eda sentirse cercano y de alta calidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pas\u00f3 el tiempo, y mientras fuimos descubriendo el mundo de D1, llegaron por fin oportunidades de dise\u00f1o para renovar algunas marcas y lanzar otras nuevas. Nos dieron \u00abcarta abierta\u00bb para explorar y proponer, teniendo en cuenta las premisas descritas anteriormente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Era el momento de proponer y de creer en el dise\u00f1o, en el poder de una buena selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica, darle vuelta a lo que generalmente se ve\u00eda en las g\u00f3ndolas. Recordaremos 2 proyectos que dieron vuelco a la forma como iniciamos a hacer los dise\u00f1os para este cliente:<\/span><\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_3'  class='avia-section av-511m7y-b1d72c4e1e0cd98852195abd7a55de6c main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-6  el_after_av_section  el_before_av_section  avia-bg-style-scroll  container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-950'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div class='flex_column av-4xoesm-8e1cc9e619c6aef8ffdeb50b996981ab av_one_full  avia-builder-el-7  avia-builder-el-no-sibling  first flex_column_div '   ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-l7i64v2t-edc6cde4ccd51638dcde731f191ac310\">\n.avia-image-container.av-l7i64v2t-edc6cde4ccd51638dcde731f191ac310 .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-l7i64v2t-edc6cde4ccd51638dcde731f191ac310 av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-8  avia-builder-el-no-sibling  '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" class='wp-image-1219 avia-img-lazy-loading-not-1219 avia_image' src=\"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/220608_SCD_WEB_MASMAI-03-2990x1974.jpg\" alt='' title=''  height=\"1974\" width=\"2990\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/220608_SCD_WEB_MASMAI-03-2990x1974.jpg 2990w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/220608_SCD_WEB_MASMAI-03-300x198.jpg 300w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/220608_SCD_WEB_MASMAI-03-1030x680.jpg 1030w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/220608_SCD_WEB_MASMAI-03-768x507.jpg 768w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/220608_SCD_WEB_MASMAI-03-1536x1014.jpg 1536w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/220608_SCD_WEB_MASMAI-03-2048x1352.jpg 2048w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/220608_SCD_WEB_MASMAI-03-1500x991.jpg 1500w, https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/220608_SCD_WEB_MASMAI-03-705x466.jpg 705w\" sizes=\"(max-width: 2990px) 100vw, 2990px\" \/><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_4'  class='avia-section av-4nxnha-a66309e9927f05bff40a5df5a1906e79 main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-9  el_after_av_section  el_before_av_section  avia-bg-style-scroll  container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-950'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div class='flex_column av-glb1q-21742b4dbf36a10f8ebcc40bd03896f5 av_one_half  avia-builder-el-10  el_before_av_one_half  avia-builder-el-first  first flex_column_div '   ><\/div><div class='flex_column av-4f9ga6-8be41e263979e5fc5390c56e682fbca5 av_one_half  avia-builder-el-11  el_after_av_one_half  avia-builder-el-last  flex_column_div '   ><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><h3>Masmai<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> Comenzamos a dise\u00f1ar la l\u00ednea de arepas en el 2016, en el mercado los referentes estaban llenos de dise\u00f1os tradicionales y saturados. El reto que ten\u00edamos era dise\u00f1ar una l\u00ednea de bajo costo en producci\u00f3n, es decir, on pocas tintas y acabados, que adem\u00e1s tuviera c\u00f3digos de color para que en el punto de venta se distinguieran f\u00e1cilmente. Por ser un producto de tanta tradici\u00f3n colombiana, quisimos traer algunos elementos gr\u00e1ficos como patrones geom\u00e9tricos y una figura circular que ayudaba a sostener todo el dise\u00f1o. Por \u00faltimo seleccionamos colores para cada producto para que contrastaran y generaran un bloque visual en g\u00f3ndola. <\/span>.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_5'  class='avia-section av-3xh5cu-d8d3639b263cf933468ff2a0a9da6df0 main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-13  el_after_av_section  el_before_av_section  avia-bg-style-scroll  container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-950'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div class='flex_column av-3nr51q-9821c0433212b77a328ab5d58394357d av_one_half  avia-builder-el-14  el_before_av_one_half  avia-builder-el-first  first flex_column_div '   ><\/div><div class='flex_column av-3lx7la-f7d4555bf5327c67f63b64d8bf542aaa av_one_half  avia-builder-el-15  el_after_av_one_half  avia-builder-el-last  flex_column_div '   ><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><h3>Crachos<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta l\u00ednea de snacks ya exist\u00eda un dise\u00f1o previo muy pegado a lo com\u00fan dentro de la categor\u00eda. En este caso, hicimos un lift total a las dos l\u00edneas de snacks tradicionales y de productos mexicanos, trayendo nuevos elementos que nos permitieran diferenciarnos de los competidores. Quisimos traer \u00abbuen dise\u00f1o\u00bb a la mesa, tal como lo aprendimos en la universidad pero tra\u00eddo al mundo pr\u00e1ctico: jerarqu\u00eda en la informaci\u00f3n, buena comunicaci\u00f3n, selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica adecuada para darle sentido al concepto, respeto a la fotograf\u00eda y una buena composici\u00f3n. Tambi\u00e9n pusimos en la mesa tipograf\u00edas \u00abnuevas\u00bb y no gastadas por los clientes por ser \u00abilegibles\u00bb. Complementamos con nuevos conceptos gr\u00e1ficos para enriquecer el panorama visual y que todos disfrutemos un buen dise\u00f1o, de esos que hoy en d\u00eda toca todos los rincones del pa\u00eds y todos los estratos. Logramos crear un dise\u00f1o contundente que le hablaba de \u00abt\u00fa a t\u00fa\u00bb con las marcas tradicionales del mercado.<\/span><\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_6'  class='avia-section av-33woda-b15fa5ce36250c3bb7321c205e22e5b6 main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-17  el_after_av_section  avia-builder-el-last  avia-bg-style-scroll  container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-950'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div class='flex_column av-2u45s6-1f319bf08995bbc8107306a17eb93a4f av_one_half  avia-builder-el-18  el_before_av_one_half  avia-builder-el-first  first flex_column_div '   ><\/div><div class='flex_column av-2nxbem-883efa1826fd0336c6ff9c7be11a34ea av_one_half  avia-builder-el-19  el_after_av_one_half  avia-builder-el-last  flex_column_div '   ><section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por muchos a\u00f1os, algunos clientes nos dieron comentarios como \u00abse debe ver m\u00e1s masivo\u00bb. Con el tiempo nos dimos cuenta que cuando dec\u00edan se refer\u00edan, para nosotros, a un dise\u00f1o con una pobre selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica y recursos obvios. Es como si a un arquitecto le dijeran que el la vivienda no se ve suficiente masiva, la pregunta es \u00bfpor eso deber\u00eda volverla a dise\u00f1ar con m\u00e1s acabados pobres?. nuestra respuesta es no, no creemos que deba ser as\u00ed. El dise\u00f1o debe cumplir una funci\u00f3n que es comunicar, diferenciar a los productos y vender. No por eso tiene que ser pobre e igual al resto. Nuestra misi\u00f3n como dise\u00f1adores es precisamente guiar al cliente en esto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con D1 hemos tenido la oportunidad de dise\u00f1ar para todos, pensando en todos, no en que se vea pobre el dise\u00f1o, sino que al rev\u00e9s, traigamos recursos nuevos a la mesa y que hagan sentir al consumidor confiado, especial y \u00fanico lo que consume d\u00eda a d\u00eda.<\/span><\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os, lleg\u00f3 a nosotros un cliente que jam\u00e1s imaginamos que se convertir\u00eda en una empresa tan importante para nuestra vida profesional ni para el pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1219,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-950","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-packaging"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/950","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=950"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/950\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1472,"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/950\/revisions\/1472"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=950"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=950"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/scd.com.co\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=950"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}